人気の投稿

エディターズチョイス - 2019

まだ白人男性を支配していたTech Companyのビデオ広告

Anonim

少数派の女性や人を人材に引き付けることを重視する消費者ハイテク企業は、自分のウェブサイトに掲載されているビデオ広告を再訪したいかもしれない。 これらの広告は、女性、女の子、または色の人々がコンピュータサイエンスの分野を追求することを明示的に阻止するものではありませんが、支配的な白人男性の理想に適合しない人々にアクセス可能な技術を提示することはほとんどありません。 これはSpringerの雑誌「 Gender Issues 」の研究の主任著者であり、9大消費者テクノロジー企業のビデオで性別、人種、年齢がどのように描かれているかを分析したものです。

広告


よく知られているハイテク企業のウェブサイトから、6つのビデオ広告商品とサービス(合計54ビデオ)を入手しました。 Persaud氏と彼女の研究チームは、各キャラクターのジェンダーとレースを特集し、ビデオが全体としてどのようにキャラクターがストーリーラインに収まるか、そしてどのようにジェンダーの役割が描写されているかを調べました。

女性、高齢者、人種/民族の少数派、そして子供(広告で一般的に使用されている)さえも、描写の中で過小評価されていることが判明しました。 研究者によると、分析された広告のほとんどの女性の情動性と受身性は、女性が技術の創造と使用を支配していないという考えを永続させる。

「代わりに、技術そのものは、力強く、速く、強く、アクティブなマスカリズム主義の言葉で描かれており、それによってこの関連性が強化されています」とPersaudは説明します。男性はより多くの人がコントロールでき、他の人の存在、これらの製品やサービスの提供者でもあります。 「これは、宣伝されたデバイスが本質的に脆弱であり、壊れやすいという事実に照らして興味深い。文化的に知覚された繊細な手触りや優しさに論理的に適切と見なすことができる。繊細な触感であるが、有能で熟練した手。

これは、マーケティング担当者が大人の白人男性の技術製品とサービスを目指し、男性と技術の関連性を強化するために役立つという印象を残しています。 色彩、女性、女の子、少年の人物はこれらの広告に登場しますが、その存在は中年または若者の白人男性よりも明らかでなく、中心的です。

「これらの画像は、覇権主義を強化し、技術と男性性、そして白さと若さの関係を強化します」とPersaud氏は語ります。

研究者は、分析されたビデオ広告は、コンピュータサイエンスの分野に存在するギャップに寄与するステレオタイプを疑うものではないと結論しています。この分野では、2010年に米国のコンピュータおよび情報科学の学位取得者のわずか18%が女性でした。 色の女性のための状況は悪化しています。 2007年にコンピューターサイエンスの学士号を取得した人のうち、アフリカ系アメリカ人女性はわずか4%、ヒスパニック/ラテン系人は8%、アメリカインディアン/アラスカ系ネイティブは0.8%でした。

広告



ストーリーソース:

Springerが提供する資料。 注:コンテンツはスタイルと長さのために編集することができます。


ジャーナルリファレンス

  1. Subriena Persaud、Liz Grauerholz、Amanda Koontz Anthony。 テクノロジー広告のジェンダー表現と描写:年齢、人種、人種別の変化を探るジェンダー問題 、2017; DOI:10.1007 / s12147-017-9191-z