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災害救援の欠点:なぜ魅力的な子供たちの写真は逆行しますか?

Anonim

見知らぬ人に助けを求めることになると、若くて可愛く、異性はあなたのオッズを大きく改善します。 しかし、自然災害、貧困、またはホームレスのような苦しみに苦しむ子供たちには、 ジャーナル・オブ・コンシューマー・リサーチ(Journal of Consumer Research)の新しい研究では、魅力的ではない子供たちが、

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ロバート・J・フィッシャー(Robert J. Fisher)とユ・マ(ユ・マ)(ともにアルバータ大学)は、「慈善団体の多くは、広告や販促資料で子供を使用しています。 。

一連の4つの実験では、参加者には架空のウェブサイトを訪問し、開発途上国の子どものスポンサーを検討するよう依頼されました。 著者は、ウェブサイトに掲載された子供の魅力のレベルと必要性のレベルを体系的に変えました。

結果は、子供が深刻なニーズ(例えば、自然災害の結果として孤立している)として描写されたとき、彼らの顔の魅力は応答を助けることに影響を与えなかったことを示した。 対照的に、彼らの必要性が深刻ではない場合、参加者は、同じ状況の魅力的でない子供と比較して、魅力的な子供に対する同情と同情を感じることは少なかった。

著者らは、魅力的な子供がより魅力のない仲間よりも人気があり、知的であり、有用であると参加者が推測したため、この魅力の否定的な効果が生じたことを説明する。 彼らはまた、研究の子供たちが明らかに自分自身を世話するにはあまりにも若いという事実にもかかわらず、この否定的な効果を観察した。

これらの結果は、災害救助機関、児童病院、およびその他の慈善団体によってどのように描かれているかについての実践的な示唆を提供します。 「われわれの研究は、子どもが明らかに必要とされるときに、見知らぬ人でさえ子どもの肉体に関係なく慈悲と援助を感じることができるということを示唆しているため、

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ストーリーソース:

Journal of Consumer Research、Inc .によって提供される資料。 注:コンテンツはスタイルと長さのために編集することができます。


ジャーナルリファレンス

  1. ロバートJ.フィッシャーとユマ。 美しいものの価格:必要な子供のための共感に魅力の否定的な影響Journal of Consumer Research 、2014年8月